Поисковые системы серьёзно меняются: Google внедряет ИИ-ответы, Яндекс тестирует YaGPT, а Perplexity AI превращается в персонального исследователя. Всё больше запросов заканчиваются на самой странице поиска — пользователям уже не нужно переходить на сайты. По данным, около 60 % запросов в Google в 2024 году завершаются без кликов.
Что такое GEO, AEO и SEO
- GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация, благодаря которой ваш контент становится источником для ИИ при формировании ответов.
- AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под системы, дающие прямые ответы: голосовые помощники, блоки "люди также спрашивают", featured snippets.
- SEO — классическая оптимизация для повышения позиций в органической выдаче.
- GEO — ИИ черпает информацию из вашего контента.
- AEO — ваш контент показывается как готовый ответ.
- SEO — ваша статья появляется в традиционных результатах поиска.
Сегодня в русскоязычной практике GEO часто используется в широком смысле, объединяя GEO и AEO. Но автор статьи всё же разделяет эти понятия для понятности.
Как GEO и AEO работают на практике
Пример: поиск рецепта борща
- SEO: выдаются ссылки на сайты с рецептами.
- AEO: блок с полным рецептом, заимствованным с одного сайта.
- GEO: ИИ генерирует комплексный ответ, объединяя данные с разных сайтов (ингредиенты с одного, советы — с другого).
Чем SEO отличается от оптимизации под ИИ
- Закрытость алгоритмов — Google и Яндекс не раскрывают логику выбора источников.
- Изменчивость систем — то, что работает сегодня, завтра может перестать работать.
- Мало практики — исследований и кейсов пока немного.
- Непредсказуемость ИИ — модели могут давать разные ответы на почти одинаковые запросы.
Что можно делать уже сейчас
По результатам исследования Seer, грамотная оптимизация увеличивает шанс появления в генеративной выдаче на 40 %. Что помогает:
- Добавляйте цитаты авторитетных источников;
- Используйте актуальные цифры и статистику;
- Пишите короткими предложениями в активном залоге;
- Упрощайте язык и избегайте жаргона;
- Не злоупотребляйте ключевыми словами — излишняя оптимизация мешает;
- Добивайтесь позиций 4–10 в органическом поиске;
- Повышайте узнаваемость бренда на внешних площадках;
- Добавляйте структурированную разметку (FAQ, HowTo);
- Убедитесь, что ответ можно озвучить за 20–30 секунд.
Прогноз на 2025–2026
По оценке Gartner, к 2026 году традиционные поисковые запросы снизятся на четверть. А Google будет всё больше полагаться на ИИ-ответы.
Это значит:
- Появятся новые метрики — важно не только трафик, но и упоминания в ИИ-ответах.
- Повысится значимость конверсии каждого визита.
- Детальный экспертный контент будет ценнее поверхностного кликовоориентированного.
- Вероятно, появятся новые инструменты анализа и оптимизации под ИИ.
Стоит ли паниковать?
Нет. Эксперты говорят, что оптимизация под ИИ во многом совпадает с хорошими SEO-практиками:
- Делать качественный контент;
- Структурировать его;
- Укреплять экспертизу и доверие.
Что выгоду принесёт GEO и AEO бизнесу
Если ИИ ссылается на ваш контент и упоминает ваш бренд, это повышает репутацию. Но без переходов и взаимодействия — эффекта мало. А чтобы ИИ давал рекомендации с учётом вашего бизнеса, нужен не общий текст, а реальные кейсы, описания услуг, продуктовые статьи. Тогда люди, прочитав ответ ИИ, могут захотеть связаться именно с вами.
#GEO #AEO #SEO #ИИ
#ОптимизацияКонтента #Поисковики #Google #Яндекс
#БудущееПоиска #Бизнес2025
#Маркетинг #ГенеративныйПоиск #AnswerEngine
#GenerativeSEO #ИскусственныйИнтеллект #Продвижение
Последнее редактирование: